V Malajzii verí v islam 60 % obyvateľov.V posledných rokoch došlo v Malajzii k prudkému nárastu dopytu po „umiernenej móde“.Takzvaná „umiernená móda“ sa vzťahuje na koncept módy špeciálne pre moslimské ženy.A Malajzia nie je jedinou krajinou, ktorá zažíva takúto módnu smršť.Odhaduje sa, že celosvetová trhová hodnota „umiernenej módy“ dosiahla v roku 2014 približne 230 miliárd amerických dolárov a očakáva sa, že do roku 2020 presiahne 327 miliárd amerických dolárov. Stále viac moslimských žien sa rozhoduje zahaľovať si vlasy a ich dopyt po šatkách sa každým dňom zvyšuje.

V iných krajinách s moslimskou väčšinou veľa žien tiež nosí hidžáb (šatky) v reakcii na inštrukciu Koránu, že muži a ženy si musia „zakryť svoje telo a obmedziť sa“.Keď sa šatka stala náboženským symbolom, začala sa stávať aj módnym doplnkom.Rastúci dopyt moslimských žien po móde so šatkami vytvoril prosperujúci priemysel.

Dôležitým dôvodom nárastu dopytu po módnych šatkách je, že v moslimských krajinách na Blízkom východe a v južnej Ázii sa objavili konzervatívnejšie trendy obliekania.Za posledných 30 rokov sa mnohé islamské krajiny stali čoraz konzervatívnejšími a zmeny v doktríne sa prirodzene premietli aj do problematiky ženského oblečenia.
Alia Khan z Islamic Fashion Design Council verí: "Ide o návrat tradičných islamských hodnôt."Islamic Fashion Design Council má 5000 členov a jedna tretina návrhárov pochádza zo 40 rôznych krajín.Globálne Khan verí, že „dopyt po (miernej móde) je obrovský.

Turecko je najväčším spotrebiteľským trhom pre moslimskú módu.Indonézsky trh tiež rýchlo rastie a Indonézia sa tiež chce stať svetovým lídrom v „umiernenom módnom“ priemysle.